日媒 中国“00后”理性消费,为“一点”花钱

2022-11-29 13:55

日本《周刊文春》11月28日文章,原题:为何“爆买大国·中国”的Z世代变得不爱买东西   年轻一代是承担起引领消费潮流、提供各种新话题的重要角色,但本来应该是对一切充满欲望的年轻一代、被称为“00后”的中国Z世代青年,似乎变得“低欲望”起来。本来应该是疯狂购物的“双11”电商大促,今年却略显冷清。中国媒体将此评论为“理性消费的新时代到来了”,但仅仅是如此吗?

实际上,现在的中国年轻人更喜欢在网络上订阅付费音乐、动漫和电影,会在网络游戏上“氪金”,买喜欢的零食。但年轻人的消费并非什么都买,而是开始奉行“一点豪华主义”(“一点豪华主义”在日本是指一些年轻人赚的钱无法支撑自己“为所欲为”,因此集中在自己最喜欢的某个领域进行消费——译者注)。他们在日常消费中精打细算,而愿意为自己感兴趣、想做的事情支付高额费用。例如为了打游戏而买一台高配置的昂贵手机,在这一点上中国的年轻人与日本相似。

中国年轻人奉行“一点豪华主义”,原因之一是“父辈的变化”。随着经济的快速发展,“00后”的父母这一代生活条件变好,因而在给孩子买东西时都往好里挑。“00后”从小就生活在物质充沛的环境中,对普通商品的欲望大多已得到家长的满足,因而他们长大后精挑细选,奉行“一点豪华主义”。回顾中国今年流行的商品,各种“中国风”物品大受欢迎,可以称为“中国风文艺复兴”。这种被称为“国潮”的中国传统设计不仅比以前更加昂贵,而且变得更加时尚和新潮。