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辱华风波后又靠舆论加戏,西方的傲慢该放一放了

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11月22日,杜嘉班纳上海大秀秀场拆除中。(图据中新网)

意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana,简称DG)深陷辱华风波尚未平息,就有西方媒体跳出来“加戏”。在报道DG辱华事件时,有西方媒体称“中国的民族主义和‘抵制外交’已成为对全球公司日益重要的问题”,又把关注的重点放在了“中国的民族主义”上。

民族主义是一个复杂的政治词汇,不同场合、不同时间对这个概念的内涵外延认识有所不同。我们看到,法国总统马克龙11月11日在一战停战一百周年纪念活动这样的重要国际场合上,大声疾呼的就是警惕民族主义危险。在西方文化语境下,民族主义通常是一个贬义词,往往和非理性、排外、暴力等负面词汇联系在一起。

但是,近年来,很多西方媒体很喜欢给面对冲突时产生情绪的中国人扣上“民族主义”帽子,并大肆渲染。然而,理一理此次DG辱华风波的来龙去脉就会发现,西方媒体实在不必用“民族主义”标签带节奏,对人身攻击感到愤怒是人类的正常情绪,以尊重换尊重是共通的国际准则。中国外交部发言人耿爽11月22日对意大利记者回应时表示,对这个问题的看法“与其问外交部发言人,不如去问一问中国的普通民众”。

那么,站在中国普通民众的角度想一想,就不难理解为什么这个问题会引起如此汹涌的舆情了。如果说引起事端的DG宣传片“起筷吃饭”强化“眯眯眼”等中国刻板印象的化妆、“用两根小棍子形状的餐具来吃伟大的传统玛格丽特披萨饼”的台词,招致的还只是部分中国消费者的不适感,那么DG接下来一系列危机公关的“神操作”就绝对不是用“中外文化差异”能够开脱的。整个事件升级的节点,是DG主要设计师及联合创始人Stefano Gabbano亲自下场开撕,发表了突破尺度的“中国是屎国”等辱华言论。对辱华言论引起的舆情巨大反弹,DG方面至今有三次回应:第一次是甩锅“账号被盗”;第二次对DG上海大秀取消表示“不幸”;第三次是Gabbano称对中国人看到歧视而感到“遗憾”。三次回应不仅让人看不到道歉的诚意,还充满了莫名其妙的“我很冤、我很委屈”的既视感。

往浅里说,广大中国网友对DG的愤怒实乃人之常情,一边骂中国一边还想赚中国人钱,天下恐怕没有这样的道理。对于一个跨国公司来说,入境问禁、入乡随俗是生存发展的基本要求。随着中国企业“走出去”步伐加快,指责中国企业“不遵守当地风俗习惯”可是西方媒体的万年老梗。在这个问题上,西方媒体的双标恐怕没有办法那么理直气壮。

往深里说,无论是DG失败的危机公关,还是西方媒体给中国贴“民族主义”标签,作祟的还是根深蒂固的西方中心主义思想。今天,中国与世界关系已经发生了历史性变化,中国与世界如何打交道在未来一段时间需要相互适应。在中国敞开怀抱拥抱世界的同时,外部世界也需要调整看待中国的心态。世界历史告诉我们,那些曾经辉煌一时的文明走向衰落,大多是从固步自封、拒绝改变开始的。 

来源:海外网 作者:毛莉

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关键词: 舆论 风波