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电影预售票房突破10亿,这个春节档有什么不一样?

上一个春节档电影戛然刹车的情景,似乎还历历在目。好不容易度过艰难鼠年的中国电影,迎来了牛年春节。此前,电影行业关于疫情的愁云仍然没有散去,防控形势依然不容乐观,影院限人限座,不能像正常情形下的流量放行。然而,牛年春节档带给电影行业的悬念与问号在2月11日获得了确定性,据猫眼专业版数据显示,春节档影片预售总票房已突破10亿。

自疫情以来,电影属于人群集聚型的产业,受到很大冲击。2020年超过200亿的票房,虽说在全球票房排行榜上第一次超过美国,跃居世界榜首,但也仅仅是中国电影2019年三分之一的份额而已。因此,包括电影界行业人士在内的许多人,对于牛年电影市场有着热切的期待,毕竟上一年憋出的能量着实让市场变得更加充盈,但是各方力量的雄心勃勃,使得对有限观影资源的争夺变得异常激烈,春节档尤甚。

在这个春节档预售排行榜之中,《唐探3》拔得头筹,11日已超过6亿的预售金额,并且远远领先其他同行。此片尚未上映,已成为多项中国电影纪录的粉碎机。此外,在春节档的预售排行榜中,《你好,李焕英》《刺杀小说家》等影片比较靠前。

《唐探3》的遥遥领先并没有出乎观察者的意料。这部本来是去年春节要上演的贺岁影片,硬生生地被疫情拖了整整一年。《唐探3》是一个系列化的片子,有观影基础,有观众积淀,有口碑流传,加上一年来的宣传推广与自然发酵,很多观众的胃口被吊得老高,人气量自然而然就上来了。不过,春节档的这个预售结果最终能否转为持续的市场行为,还得由观众的观影体验来决定。

《唐探3》的叙事大抵有两大法宝,一是探案,二是喜剧。探案的悬疑,能在看电影的一两个钟头里较好地抓住观众的心。喜剧风格,让人放松,进行情绪释放,符合节日的狂欢性质。

不同于看电视剧,或者网上欣赏网络大电影,可以使用碎片化的时间,纯私人化地阅读,而看电影是一种仪式化的、具有社交性质的传播与阅读行为。第一,看电影必须有闲,且要拿出一块较大的时间来。第二,必须得有心情,必须得有兴趣去看一场电影。这一点很重要。或是受到鼓动,或是需要调整情绪,或是单纯兴致上去了,如此才有观影的冲动。有时,干事做活提不起兴趣,这种没心情,对观影来说,可能也是一种心情,从而转化为观影行为。第三,看电影,往往带有一定的仪式性,男女恋爱,呼朋唤友,或者家人共情。对于上述三个要素,春节档的观众,算是最为齐备的。

在春节档的观影之中,有一种情形也比较普遍,就是补偿性观影。平时没空陪父母、陪孩子或者陪妻子、女友去看一场电影,就利用春节这个空当,美好地弥补一下。在春节观影中,孩子群体,可能是春节档中最为清晰的观众群,具有较好的市场辨识性。因此,每年一些以青少年为目标观众的影片常常有着不俗的市场表现。今年的《熊出没·狂野大陆》的预售额也赫然排在前几名的行列里。

空当了上一个春节及随后半年的中国电影,希望在这个牛年的春节里,能够热热闹闹地火一把。

来源:南方都市报