东莞人夜间购买力全国第九,线上“新消费”撑起夜经济半边天 !

阿里大数据显示,东莞市民夜间淘宝购买力全广东第三、夜间出行活跃度全国第三、夜间外卖占比超1/3……“夜生活”丰富多彩。

疫情后,东莞的线下夜经济逐渐复苏、兴旺,而淘宝直播,饿了么即时配送,听歌看书等在线文娱,这一类线上新消费也撑起夜经济半边天。

东莞人夜晚“购买力”全广东第三

疫情让线上“直播”爆发,让更多商家涌入这一赛道。对东莞商家来说,夜间更是直播的最佳时机。淘宝直播数据显示,6-7月18点至次日6点,在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%,

“以前觉得怎么会有人喜欢看直播,那么吵,现在觉得每天看看很好玩。”东莞某IT公司职员小白告诉记者,现在每月她看直播下的订单数,比疫情前翻了一倍。从衣服护肤品到水果食材,几乎都会被种草而下单。小白笑笑告诉记者,“太直观了,太容易被感染了。”而这些交易大部分都发生在下班后的晚上。

小白只是东莞“夜淘族”中的一员。阿里数据显示,6-7月,淘宝天猫夜间消费占全天大盘40%,其中,东莞夜间线上消费占比41%,略超全国水平,占比排名第七(并列),夜间线上消费总金额排名第九,全广东第三;“夜淘族”的贡献力不容小觑。

除了看直播,夜晚还是线上娱乐的好时间,在优酷看剧看综艺的东莞人,有48%都是在19点后,“边看边买”的功能,也让网友们多了“下单的诱惑”。

每3单外卖订单就有1单在夜晚

“加班和外卖,是最佳搭档。”这一状态真实地反映了很多东莞上班族的心声。

数据显示,6-7月,东莞市民在饿了么的外卖订单,每3单就有1单来自19点后,晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品,各种各样的生活需求都在线上得到满足。而在夜生活的众多外卖清单中,“麻辣烫、螺蛳粉、烤鱼”最受东莞人欢迎。

与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的“即时配送“。白天的快节奏,使得不少东莞人选择在晚上采买生活食材,大润发、美宜佳、永辉、家乐福、华润万家等商超上线饿了么,提供即时配送就满足了这一需求。6-7月,东莞人在饿了么上面逛商超下单,有近一半订单发生在夜晚,买得最多的是牛奶、啤酒、可乐、方便面、姨妈巾等。“饿了么”商超业务负责人梁广祥告诉记者,“外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白,减少商品溢价,满足紧急需求。”

来源:南方都市报