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韩PO洗衣影片引热议 钮则勋分析三大目的

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钮则勋点出韩国瑜洗衣服影片有三大目的。(中评社 洪德谕摄)  

星岛环球网消息:中评社台北11月5日电(记者 洪德谕)中国国民党2020大选参选人韩国瑜3日深夜在脸书放上洗衣短片引发热议。文化大学广告系主任钮则勋接受中评社访问分析,韩此举有三大目的,包括拉抬正面声量、凸显庶民形象跟蔡英文做区隔,以及让选民回想到去年的韩国瑜,影片虽能巩固基本盘但要扩张支持度有相当难度。 

至于蔡英文、韩国瑜两人网路社群行销策略,钮则勋则认为,蔡花俏锁定年轻族群,韩简单目标为中、老年族群各有特色,但仅固守基本盘企图心不足。 

钮则勋,政治大学政治学博士,现任中国文化大学广告系专任教授兼系主任、两岸媒体时事评论员,曾任“外交部”“外交”领事人员。 

韩国瑜3日晚间在脸书上放上洗衣服影片,还介绍自己洗衣服的标准程序,影片谈到自己的洗衣秘诀一定要先用手把衣物清洗一下,强调自己“很会洗衣服”,短短一天不到吸引超过32万人次观看,网友也在影片底下留言直呼“市长好可爱”。 

针对此支影片,钮则勋分析有三大目的,第一,韩国瑜希望能在网路上拉抬自己正面声量,因为虽然韩国瑜网路声量比蔡英文大,可是负面声量远高于正面声量,透过日常生活的短片,拉抬正面声量与讨论度。 

钮则勋接着说,第二韩国瑜把自己定位成庶民,这种洗衣短片与精致广告不同,不会有精美的剪接,能呈现出日常生活的一面,凸显出“日常生活的韩国瑜跟你一模一样”,藉此与蔡英文产生区隔,深化庶民的印记。 

第三,钮则勋指出,韩国瑜去年参选高雄市长时曾在网路上上演“洗头秀”,此影片也有想让大家回想到去年的韩国瑜。以产品生命周期来看,韩参选2020大选后,在劣势尚难突破下,某种程度韩这项产品在从成熟期慢慢进入衰退期的过程,韩国瑜要找回去年为非常棒政治产品的印象。 

钮则勋强调,此支影片对于巩固基本牌有效果,但要扩张支持度得靠提出政见,因此韩要透过影片扩张支持度比较困难。 

观察这次大选,蔡英文与韩国瑜都大打网路社群战,不仅均有个人的脸书粉丝专页、官方通讯软体帐号等等,特别之处在于蔡英文还推出“总统府大冒险”游戏、“安价”互动式故事接龙宣传政绩提升曝光,韩国瑜也推出“一只穿云箭”APP,藉此公布行程、澄清不实消息等等。 

为何政治人物要着墨于网路?钮则勋提出三项主因,第一在网路行销时代,社群是最重要平台,若政治人物不聚焦在这块会变视为成“LKK”(老人),对形象有很大的杀伤力。 

钮则勋接续说,第二,现在年轻族群表达意见的能量、意愿非常强,他们首要接触的载具就是网路,政治人物藉此能做连结;第三,政治人物透过网路行销,能呈现出与年轻人贴近的好形象,将能提升正面的好感度。 

进一步分析蔡、韩所使用网路社群行销,钮则勋指出,蔡英文如“总统府闯关游戏”等花俏元素比较多主要针对年轻族群;韩国瑜基本上就是用直播,推出的APP介面简单,主要则是针对中、高年龄的族群各有特色。 

不过,钮则勋提醒,单一选区选举最重要的是中间选民以及对方浅色的选民,蔡、韩两人网路社群操作,都是针对自己优势的族群,显示出双方的企图心都不够仅在巩固基本盘。举例来说,蔡英文网路社群仅针对年轻族群,但年轻族群变数多,若前一天晚上去夜唱、或是男生约到心仪已久的女生去吃饭,恐怕就不会投票,因此建议若要拓展票源,可以参考对方的网路社群操作策略。