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港媒:压倒《苹果》最后一根稻草

反对派政客吴文远,日前以“众筹”的方式,在《苹果日报》刊登头版广告,意图以此来羞辱前特首梁振英。虽然广告“如期刊出”,但内容除了证明《苹果》及反对派政客的无耻之外,根本达不到攻击梁振英的作用,反倒将《苹果》的下贱本质,以及政客的卑劣,以广告方式刊登于自己地盘,是自己羞辱了自己。一则广告,让全港市民看到,《苹果》是自己作贱自己,与人无尤。

《苹果》长期以来以贩卖假新闻,以及膻、色、腥内容“著称”,而其煽动社会对立、撕裂社会、收买政客操弄香港政坛,更为市民所不齿。市民的态度,决定了广告的价值;报章的定位,也决定了广告商的态度。正因如此,该报的广告一年比一年少,但仍然有些投机商人,意图“贪平”买广告。前特首梁振英仗义执言,连日来在社交网络上张贴当日在《苹果》登全版广告的商家,以起警示作用。这一做法,起到了极其及时的作用,有效地提醒了市民,广告商几乎绝迹于该报。但同时也招来《苹果》的愤恨。

吴文远长期针对梁振英,更曾在一次示威活动中,以“三文治”袭击梁振英。此人与《苹果》“合谋”,以所谓的“众筹”方式,筹得十一万元,在该报头版刊登广告。自以为聪明,以为:一可羞辱梁振英,二可以为《苹果》广告商“打气”,三可以制造话题。在昨日凌晨报章“如期”刊出后,吴文远立即张贴文章,得意洋洋。

自作聪明 酿公关灾难

但令《苹果》及吴文远没想到的是,这种做法等同于“自己作贱自己”。因为起了“两个反作用”:一是引起更多人注意。今后广告商的老板,或者老板的老板就不能说不知道自己的广告费投向《苹果日报》了。二是如果外国传媒报道吴文远这个动作,那即使在外国的读者和广告商,包括外国的大药厂、地产商和其他供应商,都可以上梁振英Facebook看看照片,用西方的标准,就知道怎样做了。梁振英对此贴文指出:“请大家广传,请吴文远继续宣传,下次最好用英文再登一次。”这一社交平台的贴文,获得超高的人气,传遍全港。

《苹果》的“自作聪明”,最终换来的是自己在自己地盘登广告羞辱自己的结果。本来以为是一次“出色营销”,结果却是“公关灾难”。

经此一役,广告商只会离《苹果》越远,读者也会越来越少,更重要的是,该报的报格被自己的可笑行为践踏。西方彦语有云:The straw that breaks camel's back(压倒骆驼的最后一根稻草),《苹果》老板黎智英或许没想到的是,“弄死”自己的不是别人,而是反对派政客以及《苹果》的低水平老总。

作者:舒小敏

来源:大公报

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