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美媒 瞄准下一代爱国者,北京宣传旧貌换新颜

美国《基督教科学箴言报》8月26日刊登题为“瞄准下一代爱国者,北京宣传旧貌换新颜”的文章,全文内容如下:

中国青少年偶像鹿晗在该国最新宣传影片《建军大业》中仅亮相短短几秒钟,但这足以令他的众多粉丝激动不已。《建军大业》中至少有3名小鲜肉,鹿晗就是其中之一。该片被誉为是描写“青年革命人士”的战争史诗片,成为暑期热片之一。

即便存在密集宣传,也不是什么新闻,但它所传递出的信息确有新鲜成分。研究者称,北京的宣传变得更加老练娴熟了,官方想要说给年轻人听,就用年轻人自己的语言。决定让青少年偶像出演《建军大业》,凸显北京为争取更年轻的21世纪观众而重视对官方价值观的包装。新西兰坎特伯雷大学研究中国宣传的专家安妮-玛丽·布雷迪说:“中国共产党显然认识到,(如今)其爱国主义教育的主要目标人群是年轻人。”

一些年岁较大的中国观众批评制片方选角欠考虑。对此布雷迪博士认为,那些人并非影片的主要目标受众。此外,选择小鲜肉的决定反映出制片方想要宣传和盈利兼顾。中国电影制作人现在经常挑选青少年偶像,目的就是吸引年轻一代。

这个群体也是中共一些官员担心可能失去的。多年来,中国领导人担心西方文化——从好莱坞大片到流行音乐——可能影响该国年轻人的思想和价值观。这样想的不只他们,据2016年皮尤一项调查,77%的中国人认为他们的生活方式应受到保护,避免受到外国影响。研究中国电影和媒体的南加州大学政治学教授斯坦利·罗森说:“如果你问中国年轻人哪个词语与美国联系最密切,绝大多数会说好莱坞。中国共产党如今正努力与美国兜售的流行文化进行竞争。”

在中国,旧式宣传依然存在。但宣传部门也在现代化,并发展了新方法,包括TED式的讨论、动漫和说唱乐等。这种以年轻人为导向的宣传手法开始在中国主流文化中显现成功迹象。比如人气男孩乐队TFBOYS,呈现的就是一种健康的校园男生形象,得到政府称赞。他们演唱的不少歌曲宣扬传统价值观念,如社会和谐和孝道。他们还演唱了当代版的《我们是共产主义接班人》。

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