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杜圣聪:大陆锐实力提升台湾民众好感度

杜圣聪。(中评社 郑羿菲摄)   

星岛环球网消息:中评社台北7月9日电(记者 郑羿菲)台湾民众对大陆好感度,首度超过反感的原因为何?铭传大学广电系系主任杜圣聪接受中评社访问表示,10年前台湾年轻人追日剧、大陆民众唱红孩儿或邓丽君,现在台湾年轻人则是追陆剧、唱大陆流行歌,甚至玩陆剧延伸出来的手游,以年轻人每天可支配时间12小时来说,至少有1/3以上的时间都泡在大陆数位文化内容中,在耳濡目染下中国大陆的锐实力(Sharp Power)兴起,确实改变了台湾民众对大陆的好感度。 

杜圣聪,台湾师范大学政治所博士,现为铭传大学广电系系主任,曾任环球电视新闻党政组长、劲报及中天电视两岸中心召集人,多次往来两岸采访两岸新闻,在2001—2004年担任中央广播电台采访主任,2004年后开始在大专院校担任教职,先后于辅仁大学大众传播系、玄奘大学资讯传播研究所等大学担任专任助理教授,研究领域包括广播电视新闻、虚拟摄影棚、数位传播与大数据分析等领域。 

由民进党前副秘书长游盈隆创办的台湾民意基金会6月17日公布一份台湾人民对大陆印象的民调,其中有48.8%的民众抱持好感、43.9%的民众则是反感,台湾民众首度对中国大陆抱持好感超越了反感。距离2014年太阳花学运反服贸不过才4年,台湾人民为何翻转对中国大陆印象,引发讨论。 

杜圣聪接受中评社访问表示,中国大陆的形象,在太阳花时期被严重低估,而现在则是膨胀高估,太阳花学运时,包括核能电厂、地沟油事件(顶新公司)、洪仲丘案等,民众对国民党执政非常不满,因此国民党推动的两岸关系成为迁怒的对象之一,社会塑造了反中情绪。 

杜圣聪说,蔡政府执政后则引起诸多社会陈情抗议事件,包括年金改革、农产品滞销、观光业受冲击等,相形之下,台湾民众对距离较远的中国大陆自然产生一种美感而对大陆高估,从世界经济论坛的教育评比中,中国大陆排名47名,而台湾则是排名17名,显见其实台湾并没有想像中差,大陆也没有想像中的好。 

杜圣聪指出,不过,台湾民众对中国大陆好感度确实正在提升,在两岸现状无法充分对话沟通的情况下,照理说两岸应渐行渐远,但两岸人民的接触却在OTT平台上更加频繁,包括淘宝、综艺节目《我是歌手》、流行歌曲《追光者》、《说散就散》等点击率随便都有5千万,大陆剧《大军师司马懿》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》、《三生三世十里挑花》、《后宫甄嬛传》等,各式各样的数位内容文化、影像、节目铺天盖地而来,民众群聚效应也会带动朋友圈追剧、听歌、用淘宝。 

杜圣聪认为,10年前台湾年轻人追日剧、大陆民众唱红孩儿或邓丽君,现在台湾年轻人则是追陆剧、唱大陆流行歌,甚至玩陆剧延伸出来的手游,以年轻人每天可支配时间12小时来说,至少有1/3以上的时间都泡在大陆数位文化内容中,在耳濡目染下中国大陆的锐实力(Sharp Power)兴起,确实改变了台湾民众对大陆的好感度。 

杜圣聪说,他所接触过的大陆电视台都极排斥与政治扯上边,因此数位文化内容并非大陆政策所推动,对台的影响力算是无心插柳柳成荫的溢出效果,台湾要巩固本土文化需要计划性培植拍摄好的影视作品,如《麻醉风暴》、《花甲大人转男孩》、《植剧场》等,让台湾好内容的戏剧作品能够吸引人看,才能加强文化认同。 

被问到台湾好剧如何行销出去?杜圣聪表示,大陆在数位平台通路占据优势,台湾很难在这块加强,因此还是要靠内容取胜,不过关键仍在两岸关系友善,大陆平台才会让台湾好剧传播出去,且至少也要2、3年后才有效果。 

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