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网络鸡汤文背后竟有完整产业链,击一次进账0.08元

原标题:网络鸡汤文背后竟有完整产业链,你点击的一次,有人就会进账0.08元

网络上的“鸡汤文”已经不是新鲜话题了,大家的朋友圈里,或多或少都会有朋友、亲戚转发一些。比如,有心灵鸡汤类的:《给对将来感到不安的你》,还有养生类的:《人生不得不提的30个忠告》、《这五种食物千万不能吃》……大家看的时候,往往会觉得不可信,同时也好奇这些鸡汤文是从哪儿来的。

日前,记者经过调查这些“鸡汤文”发现,这些“鸡汤文”转发背后有一条“擦边广告”分发、营销、获利的产业链,也就是说,这是一门有利可图的生意,那么,这门生意是如何盈利的?它合法么?

鸡汤文背后竟有一条完整产业链

大量鸡汤文,让很多微信用户不堪其扰,江苏的陈女士,微信中有几千个联络人,朋友圈里经常有人分享类似文章。

陈女士:心灵的比较多,然后佛系的嘛,什么布施你心灵会得到快乐,然后布施后面就是我们需要用品,希望你能布施一下。其他的健康类的你要排湿了排毒了,特别多。

这些微信文章除了制造垃圾信息,很多会内置广告。陈女士很好奇,这些鸡汤文究竟是从哪儿来?

陈女士:他肯定不会无缘无故的发这种鸡汤给你吧,对心灵鸡汤我是不会太反对的,我觉得有些心灵鸡汤还是有一定道理的,但是有些我觉得就不是真正的出于他自己的那种善心啊善意啊,比如有推销那种产品的,推销保健品的,还有很多听课的,那种洗脑课,像我们家里也有特别推崇鸡汤的,也会天天发,包括受这种鸡汤的误导然后浪费了不少钱财啊,受那种鸡汤的误导买了什么保健品啊。

记者调查发现,其实这些文章疯转的背后有一条完整的产业链,不少平台、app以“转发赚钱”,来吸引微信用户,而文章中往往嵌入大量广告信息,主要是一些不能在正规平台投放的内容。

微信用户徐培就注册过此类转发平台。她表示,一般下了一个app就是什么转发的平台,然后平台会随便让你用微信或者QQ注册登陆,然后会绑定你的手机号。当你首次登陆,包括每天签到,他会送你多少币先给你,然后那个币可以兑换成人民币,下面就是有那种比如说“今日任务”,然后下面会有“高额奖励”什么文章让你去分享转发。

用户将文章分享到朋友圈后,只要有人阅读,系统会自动统计阅读量,每次有效阅读,用户可以有进账,各种平台和文章价格不一样,几分钱到几毛钱不等。如果有人再次转发的话,阅读量还会有提成分到注册用户的账户里。

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徐培:会有收入明细,就是我转发之后,有人阅览的话我这边会有0.08元的进账,然后有人阅览的话我这边会加,有人点一次我就加一次0.08元。

广告嵌入文章,平台抽成+“变相赢粉”

记者进入多个平台及app,发现除了鸡汤文,广告甚至被嵌入到新闻、育儿、体育各类内容中。

比如,有星座、搞笑相关的,养生、情感、科技、汽车,然后还有励志、经济的,这些并不是一上来就是广告。但是在平台底下就有类似于“女人保养啊”,“怎么样对你的肾好啊”这些广告。有的广告是标题,然后你点进去之后还是那个文章,有的下面则是带产品的。

平台运营者通过此类方式,收取广告客户的费用。有一些是自己发布一部分文章,然后将广告商的内容嵌入其中,赚取广告费用;也有一些公众号和服务号,找代理平台发布内容,如果有用户通过平台购买商品或充值,平台方从中抽成。

包括后期的后续充值都归属于客户,所以咱们这边88起步,后期一千以上是90。

甚至平台之间还可以互相关联,共享粉丝,一些专门代理此类服务的服务者说:

我们会给您开一个单独的后台,您那边只需要提供一个认证的服务号,我们的后台和您的服务号对接之后,这些粉丝通过这个链接直接关注你对接的服务号,也就相当于一个变相的再赢粉。

治理还需多管齐下

早在2016年,微信公告就表示,将对“转发赚钱、刷分刷榜类”的诱导行为进行处罚,处罚形式包括删文、限制帐号部分能力或封禁帐号等。但是,如今通过很多转发平台所进入的均是外部链接,与对公众号的限制相比,存在困难。

网络安全专家李铁军表示,朋友圈当中有一些相同的内容在比较短的时间内造成了比较多的转发,他可能会被系统判定为骚扰,然后这一类文章就会在朋友圈当中曝光,数量就会减少。如果说这个账号是微信公众号,涉及到这方面的行为的话,微信会有一个反欺诈的或者是辟谣的一个平台,如果这个文章转发的内容跟那个平台相匹配了,可能会判定为谣言,然后他就自然转发不下去了。

但是如果是在第三方平台转出来的,这种分享出来的链接他是没有特别好的方法,那个屏蔽的方法就是看他发送的频率是不是比较多,如果是比较短的时间里集中的发出来构成骚扰,那系统会自动的对这个文章内容的减少曝光。

法律专家认为,网络传播主要涉及两大部分的法律监管问题:网络传播谣言虚假信息和网络传播违规广告。

中国传媒大学政治与法律学院教授王四新表示,从原理上讲,不管是作为内容的制作者还是传播者,都需要为内容负责。如果这些内容有不良的社会影响,再来倒追责任。监管上来讲它,有不良的结果再说,没不良的结果一般不会去管。具体的比如他宣传的产品有质量问题给消费者的财产人身造成侵害了,然后来举报了那你就得处理。转发的人也应该承担责任,转发分两种情况,一种就是随手我觉得有意思,我凭良心觉得他应该得到更大范围的传播,转发我们说一般上他没有牟利,因此承担民事责任可能性就小一些。另一种就是从牟利上讲了,牟利了就更应该负责任。还是对内容的安全负责,对内容的真实性合法性负责。

解决类似问题,可能需要多管齐下,一方面法律法规层面进一步明确、加强广告监管,同时,还要建立网络谣言监测系统、筛选确认系统、破坏评估系统等来防止“鸡汤文”虚假广告及谣言的扩散和传播。

来源:中国之声

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